25. srpnja 2021. modna internet trgovina ABOUT YOU predstavila je svoju prvu liniju tzv. drop s Kendall Jenner, jednom od najvećih i najpoznatijih zvijezda i ujedno modnih ikona na svijetu. Linija sadrži ukupno 11 artikala u različitim bojama, koji se sastoje od Kendallinih omiljenih svakodnevnih komada koji odražavaju njezin osobni stil. Svaki pojedinačni artikl je numeriran te sadrži poseban kod koji označava Kendallin rođendan: 11/03. Drop "Kendall za ABOUT YOU" dostupan je ekskluzivno na 72 sata u sve 23 ABOUT YOU trgovine diljem Europe, što je apsolutna premijera za modnu internet trgovinu.
S više od 173 milijuna pratitelja na Instagramu, Kendall Jenner jedna je od najvećih i najpoznatijih zvijezda na svijetu koja nadahnjuje pratitelje svojim individualnim stilom. Nije samo njezina osobnost, nego i njezina autentičnost uvjerljivo utjecala na ABOUT YOU da dogovori suradnju s njom i učini njezin stil dostupnim za kupovinu širom Europe. Uz "Kendall za ABOUT YOU", modna internet trgovina lansirala je svoj prvi drop, koji je istovremeno dostupan na sva 23 europska tržišta ABOUT YOU. Posebnost je da je drop ograničen isključivo na 72 sata koji je krenuo u nedjelju 25. srpnja u ponoć po srednjoeuropskom vremenu. Druga suradnja planirana je za jesen / zimu 2021. godine.
"Cilj nam je ovom kampanjom stvoriti hype i učiniti jedinstveni Kendall stil dostupnim svim ABOUT YOU kupcima. Sama linija je vrlo osobna te se sastoji od Kendallinih omiljenih komada", objašnjava Julian Jansen, direktor sadržaja u ABOUT YOU.
"Volim jednostavnost. Svaki komad unutar linije možete kombinirati ili nositi zasebno, a sami artikli su ujedno numerirani tako da odgovaraju datumu mog rođendana", navodi model.
Snimanje se održalo u Kendallinom rodnom gradu Los Angelesu kako bi je prikazali u njenom uobičajenom i prirodnom okruženju. Rezultat je vrlo osobna kampanja koja je pokazuje stvarnom i bliskom ljudima kao nikada prije. Još jedna premijera je njezin pas Pyro, koji je bio dio cijelog snimanja kao specijalni gost. Kampanju je fotografirala međunarodno poznata Zoey Grossman, a za kreativnu režiju odgovoran je Donald Schneider Studio.
Drop uključuje jednostavne cool stvari poput nježnih košulja i topića, jednostavnih kratkih hlača i asimetričnih pulovera, ali i vrlo posebne komade poput slip haljine i bikinija. Što se tiče boja, stilovi se usredotočuju na osnovne nijanse kao što su bež, crna i bijela, a zaokruženi su trendovskom kamel i crvenom bojom te nježno zelenom i oker nijasama.
** ABOUT YOU online trgovina digitalizirala je tradicionalnu kupovinu i kreirala personalizirano iskustvo kupnje na pametnom telefonu. Kod ABOUT YOU glavni je fokus kupac kojeg se potiče da izrazi svoju individualnost kroz modu. Na internetskoj stranici aboutyou.com i višestruko nagrađivanoj aplikaciji, ABOUT YOU kupci pronalaze svestranu inspiraciju i više od 400 000 artikala i preko 2000 robnih marki. S više od 30 milijuna jedinstvenih aktivnih korisnika mjesečno, ABOUT YOU je jedna od najvećih modnih platformi u Europi. Trenutno je aktivna na 23 europska tržišta. Uz ABOUT YOU Commerce Suite, modna tehnološka tvrtka također nudi vlastitu infrastrukturu e-trgovine kao licencirani proizvod.
